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"Tu m�vil te llevar� hasta los perritos calientes al llegar al estadio" – EXPANSION

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Dice Rayde Luis Baez, director general de WWP, una multinacional austr�aca especializada en m�rketing deportivo, que no queda tanto para que tu tel�fono m�vil te dirija directamente hasta el puesto de perritos calientes nada m�s entrar en un estadio de f�tbol.

“Hemos interiorizado que nuestros datos y nuestra informaci�n personal est� en manos de diferentes plataformas. Llegar� el momento en el que entrar�s en un estadio de f�tbol, en un partido del Mundial o de la Liga, y que autom�ticamente sepan tus gustos y te den informaci�n sobre d�nde comprar tus productos favoritos. Esto va as�”, indica en una entrevista con EFE.

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Baez, que trabaja en Barcelona y se form� en universidades estadounidenses, recuerda que las leyes de privacidad no pueden quedar al margen y se pregunta: “�Nos importa que facebook tenga nuestros datos?”

“Hay personas a las que s� les importa, pero a la mayor�a de la gente le da igual. Que sepan quienes son nuestros amigos, mientras no les llegue ‘spam’, nos es igual, que sepan que he estado en la playa o que es el cumplea�os de mis hijos, mientras no sepan donde vivo, tambi�n”, comenta

Baez recuerda que “desde el otro lado” de una ingenier�a social esos bits de datos de cada persona “multiplicados por tres billones de personas” hacen un mapa perfecto

“�Sabes cu�l es la mejor agencia de publicidad hoy en d�a? Es facebook, porque conoce y puede ‘mapear’ los gustos y las tendencias de la gente”, insiste

El directivo dominicano considera que es “importante” que la gente est� educada digitalmente. “Todo es un proceso de educaci�n, igual que a nosotros nos educaron a no aceptar caramelos de extra�os en la puerta del colegio, pues ahora hay que tener un control digital sobre tus datos”, insiste

Y claro, durante el Mundial de f�tbol, la maquinar�a publicitaria se pone en marcha en su m�xima expresi�n. “Es la �poca en la que se utilizan m�s recursos de estrategia publicitaria y de psicolog�a. Es tanto el bombardeo debido al Mundial que la gente, aunque no sea futbolera, le presta atenci�n”, insiste

Comenta que su primera exposici�n al f�tbol fue en el Mundial de 1994, cuando ‘Pizza Hut’ regalaba un bal�n firmado por Pel� si comprabas una cierta cantidad de productos. Y recuerda la pol�mica suscitada en Sud�frica 2010 cuando un grupo de holandesas promocion� una cerveza de su pa�s en las gradas y fueron desalojadas del estadio

“Evidentemente el objetivo era que las detuvieran. Las echaron del campo porque hac�an publicidad en las gradas -camisetas naranjas de la marca Bavarian- y se enfrentaron incluso a penas de c�rcel. Por ejemplo, ahora en Rusia, a no se cu�ntos kil�metros a la redonda de un estadio, no se encuentran ni un cartel de Nike, es imposible, es ilegal”, comenta

Baez tambi�n encuentra a faltar en Europa una mayor implicaci�n de los jugadores en los procesos comunicativos y recuerda el modelo estadounidense

“Por ejemplo, en la NBA, los jugadores tienen m�s interiorizado que son socios del negocio, mucho m�s que aqu�. Tienen el mismo derecho de sentarse en la mesa y a hablar de contratos de patrocinio. Aqu� no est� muy claro: tienen una opini�n y la externalizan”, insiste

El especialista en mercados imagina que si los jugadores en Europa, adem�s de hablar de tem�tica deportiva, opinar�n tambi�n de cuestiones sociales, de cosas relevantes, “de qu� pasa con el Aquarius, de la igualdad racial o de la de g�nero”, las cosas cambiar�an

“En Europa queda mucho camino por recorrer en este sentido. All�, en Estados Unidos, todo funciona por ‘perfomance on court’ (rendimiento en la pista), acceso a los medios, informaci�n y ser socios, en el caso de la NBA, los jugadores son socios al 50%”, asegura

Por todo ello, considera que iniciativas como ‘The Players Tribune’, que conecta directamente a los seguidores de los diferentes deportes con los jugadores, es “una evoluci�n natural”, porque “los jugadores saben c�mo funciona el negocio, su opini�n es v�lida y saben que muchas veces son objeto de conflicto”

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